ВОЗВРАЩЕНИЕ В ШКОЛУ: СЕГОДНИЙ СЕЗОН BACK TO SCHOOL ПОКАЗЫВАЕТ ВОССТАНОВЛЕНИЕ ДОВОЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ

Украинцы адаптировались к новым реалиям, спрос и активность клиентов больше похожи на обычный довоенный школьный сезон. Возвращение многих детей в классы вновь создало спрос на канцелярию и школьные принадлежности, но теперь вместо формы больше покупают вышиванки и спортивные костюмы.

По сравнению с показателями 2022 года, когда рынок сократился пополам, ситуация выглядит значительно лучше, чем в прошлом. Во-первых, часть женщин с детьми вернулись в Украину, а те, кто не покидали родину, уже привыкли к новым реалиям. Родителям уже более или менее понятно, каким может быть учебный процесс, поэтому они начали готовиться к нему заранее.

Новая старая реальность

Как пояснил коммерческий директор Территория минимальных цен Сергей Драгунов, до войны школьный сезон начинался с середины июля и продолжался до середины сентября. В результате ситуация стала совсем другой – люди до последнего не понимали, как будут учиться дети, поэтому покупки откладывали на последние недели перед школой, поэтому и школьный сезон сместился и продолжался с середины августа до середины сентября. «В этом году ситуация относительно стабилизировалась, украинцы адаптировались к новым реалиям, спрос и активность клиентов похожи на обычный довоенный школьный сезон», – рассказал Сергей Драгунов. Сходные тенденции отмечают и другие участники рынка.

Школьная корзина стала в шесть раз дороже

Единственное, что пока нельзя вернуть к прошлым показателям – стоимость школьной корзины. Так, крупнейший украинский онлайн-ритейлер Rozetka подсчитал расходы родителей на школьные принадлежности и назвал наиболее популярные товары. Так, в 2023 году средняя стоимость школьной корзины на Rozetka составляет 5945 грн. По сравнению с аналогичным показателем год назад (990 грн) средняя цена школьной корзины выросла в шесть раз. Дороже всего обойдутся школьные рюкзаки и ранцы (в среднем 1663 грн), доски и флипчарты (1256 грн), и наборы первоклассника (687 грн).

Патриотическая и практическая составляющие изменения спроса

По данным Rozetka, по состоянию на август 2023 года наибольший спрос в категории школьных товаров пользовался одеждой (в частности, вышиванки), а также школьными принадлежностями и в пять раз чаще – для девочек. Кроме того, увеличился спрос на комплекты верхней одежды, футболки, спортивные костюмы, кроссовки для мальчиков, платья, спортивные костюмы и кроссовки для девушек. Среди школьных и канцелярских принадлежностей украинцы активно покупают дневники, портфели и папки, цветную бумагу и картон, обложки для тетрадей и учебников, тетради, альбомы для рисования, пеналы, цветные карандаши и т.д.

Независимо от того, в каком формате будет проходить обучение, каждый школьник и студент нуждаются в качественных принадлежностях: от тетрадей до рюкзака, от планшета или ноутбука до удобного кресла и стола, а LED-лампа и зарядная станция могут пригодиться при отключении электроэнергии.

«Нынешний сезон превышает наши ожидания во всех категориях (кроме классической школьной формы), особенно в канцтоварах, рюкзаках, вышиванках. Это мотивирует и вдохновляет, поскольку говорит о том, что Украина развивается, несмотря на сложную ситуацию», – поделился впечатлениями Сергей Драгунов.

Это свидетельствует о том, что потребители верят в ВСУ и имеют позитивный настрой по отношению к будущему. Соответственно в этом году ритейлеры ожидают лишь положительные тенденции.

Источник: https://rau.ua/